Un compte publicitaire mal rangé rend toute analyse fausse : on ne sait plus ce que l'on paie, des campagnes arrêtées continuent de dépenser, deux groupes se disputent le même mot. Cet agent tient la structure, la nomenclature et l'inventaire du compte, pour que ce qui est dépensé soit toujours rattachable à quelque chose de nommé.
Ce qu'il fait chaque jour
- Tenir la nomenclatureMaintenir la règle de nommage des campagnes, groupes, annonces et mots.
- Contrôler les noms existantsRepérer les éléments dont le nom s'écarte de la nomenclature écrite.
- Détecter la concurrence interneTrouver les mots présents dans plusieurs groupes du même compte.
- Inventorier les campagnesRecenser campagnes actives, en pause, vides et sans annonce valide.
- Vérifier les pages d'arrivée validesContrôler que chaque annonce pointe vers une page qui répond encore.
- Signaler les dépenses sans raisonAlerter sur toute campagne qui consomme sans objectif identifié.
- Archiver les éléments arrêtésMettre en archive ce qui ne sert plus, sans le supprimer du compte.
- Documenter les changements de structureConsigner chaque modification de structure avec sa date et son motif.
Les logiciels qu'il sait tenir
- Google Ads
Je tiens dans Google Ads la structure et la nomenclature du compte. - Microsoft 365
Je tiens sur Excel l'inventaire des campagnes et les écarts de nom. - Microsoft Advertising
Je tiens sur Microsoft Advertising la même structure côté Bing. - Semrush
Je recoupe sur Semrush les mots couverts et ceux qui manquent. - SharePoint
Je classe sur SharePoint la nomenclature et l'historique des changements.
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