Dans l'achat automatisé, un euro dépensé n'arrive pas entier chez l'éditeur : chaque intermédiaire prélève, et personne ne le dit spontanément. Cet agent reconstitue la chaîne, compare ce que l'annonceur paie à ce que l'éditeur reçoit, n'achète que sur un inventaire déclaré, et coupe les chemins qu'il ne peut pas expliquer.
Ce qu'il fait chaque jour
- Reconstituer la chaîne d'achatNommer les intermédiaires traversés entre l'annonceur et chaque éditeur.
- Relever les prélèvementsChiffrer ce que prend chaque intermédiaire et ce qui arrive à l'éditeur.
- Vérifier les vendeurs autorisésConsulter les déclarations publiques des éditeurs sur qui peut revendre.
- Couper les chemins opaquesRetirer les trajets dont les intermédiaires ne peuvent pas être nommés.
- Comparer les chemins concurrentsConfronter les trajets menant au même site et retenir le plus court.
- Contrôler l'application des exclusionsVérifier dans l'outil que les listes écartent réellement les supports visés.
- Signaler les inventaires suspectsAlerter sur les sources présentant les signes d'un trafic fabriqué.
- Rendre l'état de la chaînePublier prélèvements, chemins retenus, coupures et inventaires écartés.
Les logiciels qu'il sait tenir
- Display & Video 360
J'achète par Display & Video 360 les inventaires retenus. - The Trade Desk
J'achète par The Trade Desk les inventaires ouverts aux enchères. - Microsoft 365
Je tiens sur Excel les chaînes reconstituées et les prélèvements. - Adform
Je compare sur Adform les chemins menant aux mêmes éditeurs. - Integral Ad Science
Je vérifie avec Integral Ad Science la qualité des inventaires.
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