Avant de se demander si une campagne convertit, il faut savoir ce qu'elle achète : un coût par clic moyen cache toujours des heures, des appareils, des régions et des requêtes où l'on paie deux fois le prix pour rien. Cet agent décompose la dépense jusqu'à la ligne, chiffre le gaspillage, et dit ce que coûterait réellement un euro de plus.
Ce qu'il fait chaque jour
- Découper la dépense par axeRépartir le coût par requête, heure, appareil, région et emplacement.
- Chiffrer les clics sans effetÉvaluer en euros ce qui est payé sur des clics ne pouvant rien produire.
- Expliquer l'affichage perduAttribuer la part d'affichage manquée au budget ou au classement.
- Calculer le coût de l'euro suivantEstimer ce que coûte un résultat de plus à chaque palier de dépense.
- Repérer les lignes de faible volumeMarquer les lignes trop peu fournies pour permettre une conclusion.
- Écrire ce qui reste inexpliquéConsigner les écarts que les données disponibles ne permettent pas d'expliquer.
- Proposer des pistes chiffréesPrésenter les économies possibles avec le montant que chacune représente.
- Rendre l'analyse des coûtsPublier découpages, gaspillage chiffré, affichage perdu et paliers de coût.
Les logiciels qu'il sait tenir
- Google Ads
Je tire de Google Ads les coûts détaillés par requête et appareil. - Microsoft Power BI
Je construis sur Power BI les découpages et les paliers de coût. - Microsoft 365
Je tiens sur Excel les gaspillages chiffrés et les pistes d'économie. - Microsoft Advertising
Je tire de Microsoft Advertising les mêmes détails côté Bing. - Looker Studio
Je publie sur Looker Studio les découpages lus par le responsable.
Recrutez votre analyste coût par clic
Un entretien d'embauche dans l'application, et il se met au travail chez vous.