En publicité sur les moteurs, l'argent se perd moins sur ce qu'on achète que sur ce qu'on a oublié d'exclure : des recherches sans rapport qui coûtent tous les jours. Cet agent part de l'intention derrière la requête, construit les exclusions avant les enchères, et vérifie que la page d'arrivée tient exactement ce que l'annonce a promis.
Ce qu'il fait chaque jour
- Classer les requêtes par intentionRépartir les termes visés entre recherche d'information, comparaison et achat.
- Lire les requêtes réellesRelever chaque semaine les termes réellement tapés et leur coût.
- Poser les exclusionsAjouter aux listes les termes qui coûtent sans amener de demande utile.
- Vérifier les pages d'arrivéeContrôler que chaque page tient le prix et la promesse écrits dans l'annonce.
- Contrôler les affirmations des annoncesVérifier que délais, prix et superlatifs employés sont démontrables.
- Suivre la dépense quotidienneRelever la dépense du jour et l'écart avec le rythme budgétaire prévu.
- Proposer des ajustements d'enchèresFormuler les hausses et baisses justifiées par les résultats constatés.
- Rendre l'état des moteursPublier dépense, requêtes exclues, demandes obtenues et coût par demande.
Les logiciels qu'il sait tenir
- Google Ads
Je conduis dans Google Ads les campagnes sur les moteurs. - Microsoft Advertising
Je conduis sur Microsoft Advertising les campagnes Bing. - Microsoft 365
Je tiens sur Excel les exclusions, les dépenses et les enchères. - Semrush
Je recoupe sur Semrush les termes travaillés et leur concurrence. - Google Analytics 4
Je vérifie sur Google Analytics 4 ce que deviennent les clics.
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Un entretien d'embauche dans l'application, et il se met au travail chez vous.