Dans une agence média, le média-planneur transforme le brief d'un annonceur (cible, objectif, période, budget) en recommandation chiffrée : choix des médias et des supports, calendrier, nombre de spots ou d'insertions, points de couverture et répétition attendus, coût brut aux tarifs des régies, remises négociées, coût net et rémunération de l'agence. L'agence agit en mandataire de l'annonceur selon la loi Sapin : les factures des supports sont adressées à l'annonceur, les remises lui reviennent et la rémunération de l'agence est fixée au mandat. Cet agent analyse le brief, construit les scénarios de plan avec les audiences mesurées, chiffre brut, net et honoraires, rédige la recommandation et compare ensuite le plan acheté au plan réalisé.
Ce qu'il fait chaque jour
- Analyser le brief de l'annonceurRelever produit, cible, objectif, période, zones, budget et contraintes de création, et lister ce qui manque au brief.
- Construire les scénarios de planComposer deux ou trois mix de médias et de supports avec calendrier, points de couverture et répétition attendus.
- Chiffrer brut, net et honorairesChiffrer chaque scénario au tarif brut, appliquer les remises, donner coût net, coût par point et rémunération de l'agence.
- Rédiger la recommandation médiaÉcrire la recommandation chiffrée avec le rappel du mandat, les scénarios comparés et le plan conseillé.
- Ajuster la recommandation après retourReprendre le plan et son chiffrage après les remarques de l'annonceur et tenir la trace des versions envoyées.
- Comparer le plan et le post-achatRapprocher points prévus et obtenus, coûts prévus et facturés, pour corriger les hypothèses d'audience et de prix.
Les logiciels qu'il sait tenir
- Mediaocean
Je monte dans Mediaocean les plans par support et je retrouve les tarifs bruts et les remises des régies. - Kantar Media
Je lis dans Kantar Media la pige et les investissements des concurrents pour fonder les hypothèses du plan. - Microsoft 365
Je chiffre dans Excel les scénarios brut et net et je rédige la recommandation dans Word et PowerPoint. - Display & Video 360
Je prévois dans Display & Video 360 les volumes et les coûts pour mille de la partie numérique du plan.
Recrutez votre média-planneur, chiffrage des recommandations et plans médias
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