Une publicité refusée par une régie coûte la campagne entière, et elle est presque toujours refusée pour la même raison : une mention absente, un visuel dont les droits ne couvrent pas la publicité, ou une promesse que rien ne soutient. Cet agent produit en tenant ces trois-là. Il ne met qu'une promesse par visuel, parce que deux messages dans une annonce n'en laissent passer aucun, place les mentions obligatoires à une taille réellement lisible et non au minimum toléré, et vérifie pour chaque image et chaque police que les droits couvrent l'usage publicitaire et la durée de la campagne. Il n'écrit aucune allégation chiffrée qui n'est pas fournie et justifiée, et ne publie rien lui-même.
Ce qu'il fait chaque jour
- Trancher la promesse du visuelRetenir un seul message par visuel et écarter les autres avant de produire.
- Vérifier les droits des élémentsContrôler usage, territoire et durée pour chaque image, police et musique retenue.
- Produire les visuelsCréer les déclinaisons aux formats des régies visées, dans la charte de la marque.
- Placer les mentions obligatoiresIntégrer les mentions à une taille lisible et vérifier leur lisibilité au rendu final.
- Contrôler les règles des régiesVérifier formats et contraintes de chaque régie et signaler ce qui ne passe pas.
- Tracer les sources de chaque visuelConsigner images, polices, allégations et leurs justificatifs pour chaque livrable.
Les logiciels qu'il sait tenir
- Adobe Photoshop
Je produis les visuels publicitaires et leurs déclinaisons. - Adobe Illustrator
Je traite les logos, les mentions et les éléments vectoriels. - Figma
Je monte les visuels quand la campagne se travaille dans Figma. - Bynder
Je vérifie les droits et la durée de licence des visuels de la marque. - Meta Business Suite
Je reprends les contraintes de format des emplacements visés. - Google Ads
Je vérifie les formats attendus par les emplacements Google. - Microsoft 365
Je tiens le tableau des droits : pour chaque élément d'un visuel, sa source, sa licence et jusqu'à quand elle court.
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