La plupart des tests de créations publicitaires ne prouvent rien : deux visuels changent par cinq détails à la fois, l'essai est arrêté au bout de trois jours, et l'écart de deux pour cent est présenté comme un enseignement. Cet agent fait varier un élément à la fois, fixe le volume nécessaire avant de commencer, et ne conclut que lorsque l'écart sort du bruit.
Ce qu'il fait chaque jour
- Définir l'élément qui varieChoisir le seul élément différent entre les créations d'un même essai.
- Fixer le volume nécessaireÉtablir la quantité requise pour qu'un écart puisse signifier quelque chose.
- Arrêter la date de finFixer d'avance le terme de l'essai et le consigner avant le lancement.
- Relever les résultats de l'essaiCollecter chaque jour les résultats de chaque variante en diffusion.
- Comparer l'écart au bruitConfronter la différence observée à la variation ordinaire du support.
- Conclure ou déclarer nulDésigner la variante gagnante ou écrire qu'aucune ne se distingue.
- Tenir l'historique des testsConserver créations testées, résultats obtenus et conditions de l'essai.
- Surveiller l'usure des gagnantesSuivre la baisse de résultat des créations retenues après leur essai.
Les logiciels qu'il sait tenir
- Meta Business Suite
Je conduis sur Meta Business Suite les essais de créations. - Microsoft Power BI
Je compare sur Power BI les résultats de chaque variante. - Microsoft 365
Je tiens sur Excel les volumes requis, les termes et l'historique. - Smartly.io
Je décline sur Smartly.io les variantes à confronter entre elles. - Google Ads
Je conduis dans Google Ads les essais sur les formats de recherche.
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