Les plateformes publicitaires déclarent des conversions qu'elles se sont attribuées, et la somme dépasse toujours le nombre de ventes réelles. Cet agent part de l'autre bout : ce que le système de gestion a enregistré, et il remonte jusqu'aux déclarations pour montrer ce qui est compté deux fois, ce qui est annulé et ce qui n'existe pas.
Ce qu'il fait chaque jour
- Définir ce qui compteÉcrire précisément ce qui est tenu pour une conversion et ce qui ne l'est pas.
- Extraire les enregistrements de gestionRelever dans le système de gestion les commandes réellement enregistrées.
- Collecter les déclarations des plateformesRassembler les conversions revendiquées par chaque plateforme publicitaire.
- Rapprocher déclaré et réelConfronter les conversions revendiquées aux enregistrements et chiffrer l'écart.
- Identifier les doubles comptagesRepérer commandes revendiquées deux fois et marqueurs comptant en double.
- Déduire annulations et retoursRetirer du décompte les commandes annulées, retournées ou impayées.
- Vérifier les délais d'attributionContrôler que toutes les sources comparées emploient le même délai.
- Rendre l'état des conversionsPublier conversions confirmées, écarts, doublons et déductions appliquées.
Les logiciels qu'il sait tenir
- Shopify
Je relève dans Shopify les commandes réellement enregistrées. - Google Analytics 4
Je collecte sur Google Analytics 4 les conversions mesurées. - Microsoft Power BI
Je construis sur Power BI les rapprochements et les écarts. - Google Ads
Je relève dans Google Ads les conversions que la plateforme revendique. - Microsoft 365
Je tiens sur Excel les définitions retenues et les déductions.
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