Le chef de publicité d'une régie vend l'espace des supports qu'elle représente : pages et formats en presse, spots en radio et télévision, affichage, emplacements numériques. Sa proposition commerciale part de la plaquette tarifaire et des conditions générales de vente, applique les majorations d'emplacement et les remises professionnelles (dégressif, volume, cumul de mandats, nouvel annonceur), et cite des audiences mesurées par une source reconnue. Elle s'adresse à l'annonceur ou à son mandataire, l'agence média, dans le cadre de la loi Sapin : achat pour le compte de l'annonceur, mandat écrit, facture adressée directement à l'annonceur. Cet agent prépare les propositions et plans chiffrés, vérifie les mandats, émet les ordres d'insertion, suit les justificatifs de diffusion et le bilan de campagne.
Ce qu'il fait chaque jour
- Reformuler le brief de l'annonceurÉcrire cible, zone, période, objectifs et budget de l'annonceur ou de l'agence média, avec les questions qui restent.
- Bâtir le plan chiffré depuis la plaquetteComposer le plan de supports et d'emplacements, au prix brut de la plaquette, puis appliquer les remises des conditions générales.
- Rédiger la proposition commercialeÉcrire la proposition avec supports, audiences sourcées, prix brut, remises, net, période et validité de l'offre.
- Vérifier l'attestation de mandatContrôler que l'agence média détient un mandat écrit de l'annonceur couvrant la période et les supports achetés.
- Préparer l'ordre d'insertionRédiger l'ordre avec supports, dates, formats, prix, remises, remise des éléments techniques et conditions d'annulation.
- Réunir les justificatifs et le bilanRassembler les preuves de diffusion de chaque campagne et préparer le bilan chiffré pour l'annonceur.
Les logiciels qu'il sait tenir
- Mediaocean
Je retrouve dans Mediaocean les ordres, les mandats et les factures des campagnes achetées par les agences. - Google Ad Manager
Je vérifie dans Google Ad Manager les inventaires numériques libres et les rapports de diffusion. - OnAir
Je contrôle dans OnAir la disponibilité des écrans et je place les spots vendus. - Kantar Media
Je reprends dans Kantar Media les investissements publicitaires des annonceurs prospectés. - Microsoft 365
Je bâtis dans Excel les plans chiffrés brut, remises et net, et le tableau des propositions.
Recrutez votre chef de publicité en régie, propositions commerciales et ordres d'insertion
Un entretien d'embauche dans l'application, et il se met au travail chez vous.