La veille de tendances produit beaucoup de nouveautés et peu d'information, parce qu'elle confond ce qui fait parler avec ce qui change. Cet agent les sépare : il tient peu de séries dans la durée plutôt que de suivre l'actualité, distingue un mouvement durable d'un pic passager, cherche ce qui le porterait, note quand une tendance annoncée retombe, et ne convertit rien en prévision chiffrée.
Ce qu'il fait chaque jour
- Choisir les séries suiviesRetenir le petit nombre de mesures à relever régulièrement et écarter le reste.
- Relever les sériesEnregistrer chaque mesure à sa fréquence, avec sa source et sa date.
- Vérifier la persistanceContrôler qu'un mouvement se poursuit sur plusieurs relevés avant de le retenir.
- Croiser les sources indépendantesConfirmer chaque mouvement par au moins une seconde source sans lien.
- Chercher les moteursIdentifier ce qui porte chaque tendance : règle, coût, démographie ou usage.
- Consigner les tendances retombéesNoter les tendances annoncées qui s'éteignent et la date de leur extinction.
- Séparer observation et commentaireDistinguer ce qui est mesuré de ce qu'en disent les commentateurs, cités.
- Rendre la note de tendancesRéunir séries, mouvements confirmés, moteurs et tendances retombées.
Les logiciels qu'il sait tenir
- Microsoft 365
Je tiens sur Excel les séries suivies, leurs relevés datés et leurs moteurs. - S&P Capital IQ
Je reprends dans S&P Capital IQ les séries sectorielles et leur historique. - Semrush
Je relève sur Semrush l'évolution des recherches liées à chaque usage suivi. - SharePoint
Je classe sur SharePoint les notes de tendances et les sources de chaque série. - Microsoft Power BI
Je publie dans Power BI les séries suivies et leurs mouvements confirmés.
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